Casestudy’s banketbakkerij


De introductiepresentatie van Hershey's Simple Pleasure
De introductiepresentatie van Hershey's Simple Pleasure
De introductiepresentatie van Hershey's Simple Pleasure
De introductiepresentatie van Hershey's Simple Pleasure

Overdadige verpakking maar zonder het schuldgevoel

Toen Hershey's plannen ontwikkelde voor de introductie van hun nieuwe chocolademerk vroegen ze hun marketingbureau om een ontwerp dat veel effect zou scoren. Het bureau kwam met het idee van een gelaagde kennismakingsdisplay voor winkels dat aan een juwelenkistje deed denken en de stalen op een manier zou tonen die een reflectie zou zijn van de aantrekkingskracht van het merk op volwassen vrouwen. Maar, zoals iedereen die met chocolade werkt weet, is esthetiek slechts het begin - een belangrijk punt om rekening mee te houden is de integriteit van het product, van uitrusting tot en met levering . De structurele elementen moesten passen bij het productgewicht, het product tijdens vervoer beschermen, en het product in perfecte staat presenteren zodat winkels hun klanten het op effectieve wijze konden laten proberen. De uitvoering moest de temperatuur van het product beheersen om van verpakking tot uiteindelijke levering smelten te voorkomen.


Inzicht

Structureel ontwerp en de keuze van materiaal waren essentieel voor dit project. Beide moesten de visie van de klant weergeven maar bovendien uitvoerbaar zijn vanuit een productieoogpunt, gemakkelijk opzetbaar zijn en stevig genoeg om te worden vervoerd. Ons team van verpakkingsontwerpers en -technici begon met behulp van drie schetsen van de klant de ideeën in werkende prototypes om te zetten die werden beoordeeld en volledig getest voordat ze in productie gingen. Vier verschillende prototypes resulteerden uiteindelijk in het ontwerp van een driedelige doos, presentatieruimtes op diverse hoogtes, kliksluiting, productbanners en een literatuurhoes.

Uitvoering

Het team van MPS ondersteunde de klant van ontwerp tot en met uitvoering met een strategie die volledig aansloot bij hun tijdsplanning voor levering van de displays aan winkeliers voor een geslaagde introductie. We voerden zes rondes van tests uit om structurele integriteit, klantenervaring, transportduurzaamheid, productkwaliteit en koude keten validatie te garanderen. MPS zette zeventien elementen in elkaar en voorzag ze van producten in de presentatiedisplay die we naar winkeliers verstuurden. We leverden vijf gedrukte onderdelen; een polyzak met ritssluiting, twee ijspakken, een geïsoleerde voering en transportverpakking van golfkarton.

Middelen

Door de complexiteit van het project, bederfbare aard van het product en het krappe tijdsbestek moest het team van experts van MPS valkuilen tijdens het proces van drukwerk en assemblage tot versturing en klanteninteracties voorzien en voorkomen. Ons team van leverancierpartners was bovendien essentieel voor het project, en maakte het ons mogelijk snel en effectief op elk probleem in te spelen.