Casestudy’s dranken


Campagne van Brown Forman Jack & Ginger
Campagne van Brown Forman Jack & Ginger

Technologie en kennis creëren een recept voor succes.

Met de mix van Jack Daniels en gemberbier van Brown Foreman is een verfrissende nieuwe cocktail gecreëerd die de individuele smaak van beide dranken aanvult. Om klanten te inspireren deze mix te proberen, wilde de klant een sterke campagne op het verkooppunt gericht op consumptie in horecagelegenheden en thuis. Ze zochten derhalve in het ontwerp en de drukwerktechnieken naar een combinatie die een weerspiegeling van de mix vormde en zodoende de aandacht van de klant zou trekken. Voor de warme gouden tinten van de whisky werd een metallic, zacht reflecterende foliebehandeling gebruikt waarmee het licht werd gevangen en het product ging glanzen.

 


Inzicht

Puttend uit onze ervaring met promoties op verkooppunten, heeft MPS samengewerkt met het reclamebureau tijdens de zoektocht naar de optimale combinatie van unieke drukwerktechnologieën met graphics.

Uitvoering

Werkend met de "key art" hebben we selectief folie toegevoegd om op bepaalde plaatsen metallic vignetten te creëren. Onze FoilKote technologie werd in de hele campagne geïntegreerd, samen met 3-D elementen die het product toonden. De display kon plat worden verstuurd met instructies waarmee hij gemakkelijk ter plekke in elkaar gezet kon worden om een 3-D APET whiskyglas te creëren die op het verkooppunt een echte blikvanger was.

Middelen

MPS beheerde alle aspecten van het project van drukwerkvoorbereiding tot uitvoering. De totale levertijd van drukproef tot samenstelling en levering van de voltooide materialen was tien dagen.


Marketingcampagne voor Grand Marnier
Marketingcampagne voor Grand Marnier
Marketingcampagne voor Grand Marnier
Marketingcampagne voor Grand Marnier
Marketingcampagne voor Grand Marnier

Fantasie en vindingrijkheid - de herintroductie van een merk

De ware test van een klassieker is dat hij de tand des tijds doorstaat, en Grand Marnier is hier geen uitzondering op. Marnier-Lapostolle dacht aan manieren om een jonger publiek van deze 150 jaar oude likeur te laten genieten en lanceerde een internationale campagne waarin Grand Marnier als een verfrissende gekoelde cocktail werd gepromoot. De campagne was baanbrekend met inventieve en ambitieuze manieren om de likeur te koelen en schenken, zodat de klant dit iconische merk in een heel nieuw licht kon zien. Een visie van hoe de meerwaarde van de verpakking naadloos met het product kon worden geïntegreerd was een waardevolle eerste stap voor de creatie van een samenhangende campagne. De uitvoering van ideeën om deze visie te leveren was een onmisbare laatste stap om succes te garanderen.


Inzicht

De uitdaging ging veel verder dan alleen het drukwerk en de verpakking en betrof het productontwerp, de bouw en het prototype van koelunits - tot glasblazen aan toe - om een ervaring te creëren die de belangrijkste merkidentiteit met het koelthema combineerde. Ons team onderzocht 54 productideeën met professionele ontwerpuitvoeringen voor diverse oplossingen voor het koelen, invriezen en isoleren van Grand Marnier tot 20°F.

Uitvoering

Koeling en isolatie waren een integraal onderdeel van alle elementen in de campagne, waardoor diverse materialen, naleving van de internationale normen, installatie en assemblage nodig waren. MPS produceerde acht promotieartikelen voor de Grand Marnier campagne, inclusief een gekoelde shot-machine, een spuitgegoten met ijs bedekte shotemmer; ge-etste shotglazen, cocktailschenkeruitrusting, vakantieblik met thermogevormde insert, neopreen hulzen, APET geschenkdoos, en winkeldisplay uit golfkarton.

Middelen

MPS maakte voor de diverse elementen gebruik van ons uitgebreide netwerk van partners voor prototypes, tests en materialen, die allen op tijd voor de introductie van het merk werden geleverd. Door de combinatie van materialen van drie fabriekslocaties van MPS met negen verschillende leveranciers die zich in klanteigen fabricage specialiseren, hebben we alles naadloos voor de cliënt samengebracht.